第422章 卡弗莲花费不菲，拿下黄金时段广告

第422章  卡弗莲花费不菲，拿下黄金时段广告

他告诉营销总监，马上去谈广告的问题。

营销部总监谭永进很激动。由于这几年的广告费用的上涨，他们都是在地方台做广告，国家级的广告很少做，即使做也就几个月而已。要知道，那些地方台广告真是惨不忍睹，动不动就是叫品牌名字三遍，简单粗暴，他不想让自己的品牌，跟那些很low的广告一样，在地方台出现。今天，陆总要求必须在央视做一年的广告，还给了款项，他心里很高兴。

卡佛莲也加快了在央视打广告的步伐。今年，黄金时段的价格进一步上涨，达到了6000万，不得已，他们拿下了次黄金时间，虽然才是短短5秒钟，但是7点之前的新闻联播时间，全国人民都在看，这5秒钟要的很贵，花了他们2000多万。去年他们的广告费用才不到1000万呢，今年一下子就翻倍了。

而陆砚，费了很大劲，才争取到晚上10点的晚间新闻时段的广告，这也花了800多万。不过，这个广告有1分多钟，也算介绍的很详细了。只是很多人10点多都睡觉了，不知道能否看得到他们的广告。

卡佛莲那边关注着路绅，路绅也关注着卡佛莲。

“路绅居然在10点打广告，这效果能好吗？”涂亦强在会议上跟其他几位股东提起。

“现在人的夜生活频繁起来了，10点还在看电视的人不少。”申厚朴说。

“我们那广告才5秒钟，是不是太短了？”冯汉源说。

“虽然短，那可是全国人民都能看到的。”涂亦强说。

广告播出去一个多月。陆砚看到效果了。

全国各地的加盟商都表示，最近的销量提高了不少。

“主要是那女演员选的好，得了奥斯卡奖，有逼格，那个年龄穿我们的衣服气质也很合适。”有个经销商评价到。

见有了销量，代理商们的推销也好做，短短半年，一下子开了200多家专卖店。这些专卖店以加盟的形式展开，随即。

这半年，方献义几乎都在加盟店剪彩，他还去的是比较大的店，一些100平米一下的小店，都是下面的销售经理去做的开业店庆。

方献义感受到了资本的力量：

“这800万花的值。陆总，我今年一年，就可以帮你把这笔营销花的费用赚回来。”

陆砚很清楚，他们的广告效果这么好是有原因的。

在广告的设计上，他没有按照平常人的想法，而是参考了营销总监谭永进的意见，做了很大的改进。

当时电视台新推出了一个介绍发家致富的节目，播出时间在晚上10点，因为时间靠后，价格不高。而且，这个节目是新节目，大家都不看好，所以几乎无人问津。

陆砚力排众议拿到了广告的三年代理权，从95年播到98年，播放了面向经营者的广告。节目播出后爆火，曝光几率大大提高，而广告又契合节目的调性，是介绍致富经的，也被收看节目的人看进了心里，起到了四两拨千斤的效果。

要知道，在节目中，是给观众讲致富经的，能来看的人都是想做生意发财的人，这就是精准锁定目标群体。而节目每天一期，致富的方式多样，但广告却是不变的，这就是潜移默化地洗脑。陆砚选择的广告并不是给普通观众看的，那自有地方台的广告，他这个广告是打给经销商们看的。他的广告提了一个问题，做加盟商，一天卖出多少件衣服，才能养活全家？

在路绅服饰，这个答案是3件。


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