第十四章 效果拔群

　　面前平摊着一份最新出炉的《大湖报》，方锐盯着封面，略带淡黄色的新闻纸质量并不厚实，但印刷的还算出众，纸面上的颜色调配精准，从报头到下，颇有点赏心悦目的感觉。

　　鼻子轻轻一吸，还有油墨香气扑面而来。

　　2012年，以报纸杂志为首的印刷品市场初现萎缩的迹象。但印刷品本身独特的吸引力，仍将经久不衰。

　　拿在手里翻阅的纸张，和手机里的电子文档，本来就是两种不同的产品。前者带着些许情怀，后者就是碎片时间的消遣。

　　方锐右手在封面上轻轻抚过，心头情绪激动。

　　眼前的封面，正是东方基金刊发在《大湖报》上首期硬广。

　　报纸版面上，除了“大湖报”报头几个大字和日期和刊数外，剩下的空间，基本都是留白，整张报纸版面上，只有一行大字“倒计时第三天，敬请期待。”

　　这种“开天窗”似的广告设计，放在这个年份，是极为大胆，甚至罕见的，而这正是方锐为东方基金特别准备的“创意广告”。

　　几年之后，南方某大报凭借连续的创意广告，独领风骚。一时间话题不断，热度猛增。

　　最典型的一个例子是：第一天，广告只有一个字“冷”，没有二维码、没有品牌落款。第二天，两个字“很冷”，依旧没有二维码，没有品牌落款。连续出了两天的“冷”版广告迅速刷爆了微信朋友圈。大家纷纷猜测：这个豪掷万金只投了三个字的土豪广告主是谁。直到第三天，“非常冷”版终于揭晓原来是华南某室内滑雪乐园动工。

　　而如今，方锐的广告模式，在报社内部就有不同的意见。实际上，头天晚上报纸在印刷时，集团的印厂就曾经专门打电话询问方锐，是不是广告设计中丢失了什么内容。

　　当方锐再三确认，这是创意广告，绝对没有弄丢任何内容和信息，印厂才放心地开机器印刷。

　　反复地翻阅头版广告，方锐心头思绪流转，过了好一会，才将报纸放下，打开本地的城市论坛，又刷了会微博。

　　不出意外，当天的《大湖报》果然在网络上引起关注，焦点正是方锐主导的创意广告。

　　关于“倒计时三天”的内容，甚至在网上引起大讨论，有人猜测是某明星的演唱会票务广告，也有人猜测是某产品发布会，还有一些明显的业内人士认为这可能是《大湖报》即将改版的自宣广告。

　　在微博上，《大湖报》的封面被某传媒大V拍下发布，短短几个小时的评论就接近十万。对地方报纸来说，可谓一桩奇迹。

　　“开局似乎不错，至少有关注了。”方锐脸上露出一丝微笑，想了想，他又打开TB，搜索“大湖报”后，果然发现已经有收藏品店家开卖当天的报纸，标价还不低。

　　不管怎么说，《大湖报》此时的发行量还是十万级，能引起这么大的轰动，也是自带光环的结果。

　　“要趁热打铁，给东方基金的邵总打个电话，汇报一下。”方锐心情美滋滋，脸上的笑意更明显了。

　　“叮铃铃……”还没等他拨号，手机先响了。

　　“方锐，看到你今天做的头版广告了，真是眼睛一亮。”来电话的是章玉茗。

　　“也是背水一战，被逼的。”方锐坦白道。要不是卫高岑作梗，将5个连续头版给减成了3个，他也不敢冒险，剑走偏锋。

　　“然而这是一个目标导向的社会，只要成功便好，不是嘛。”章玉茗在电话那头笑着说。“先不打扰你了，我在外面有采访，回头见面再聊。”

　　章玉茗挂掉电话，身边忽然传来“哒哒”的脚步声。

　　“你知道我们上午接了多少客户电话吗？”来的人，是广告中心综合部的刘敏，她情绪看上去比方锐还激动。

　　“看来，我策划的这创意广告，效果很不错。”方锐微笑。

　　“岂止是不错，简直火爆了，上午有十几家大客户联系我们，每家都要量身定制创意广告呢。”刘敏满脸通红。

　　开年以来，《大湖报》的广告不温不火，总编辑已经过问了不少次，可是任凭广告中心的业务员们跑断腿，新增的广告发布还是寥寥。

　　如今方锐的一期创意广告，居然为报社打开了局面，怎么不让人兴奋。

　　“那敢情好，刘主任你可得请我吃饭。”方锐抬头挺胸，故意做出一副舍我其谁的姿势，开玩笑道。

　　“一定一定，说真的，你有没有想到广告中心任职的意愿？你这样的创意人才，不做广告可惜了。”刘敏认真问。

　　“算了，我那是灵光一现，暂时还没有投奔刘主任的打算。做记者，挺好的。”方锐笑着摇头。上辈子，他从记者做到资深编辑，一直在采编业务上钻研，何必放弃自己的优势，去踏入新领域呢。

　　况且，重生回来之后，《大湖报》也只是起点，待在舒适区肯定是更好的选择。

　　“但是听说，卫主任有意要改革机动部的职能。”刘敏意有所指。

　　听上去，卫高岑

　　“那还说不准，相信领导能看到我对新闻事业的热爱之心，继续给我发挥的舞台呢。”方锐笑着打起哈哈。

　　“算了，不管你，你记住我的话。以后要是想在广告业务上发展，可以来找我。”刘敏摆手，说完，又踩着高跟鞋“哒哒”地走开。

　　连续经过这两次小插曲，方锐终于安静地把电话打了出去，他握着手机，尽量平复情绪。

　　“邵总，第一期广告已经刊发了，你看到了吗，反响很热烈。”

　　“对，对，后面还有两期硬广，最后两天是专访，稿子我也会尽快写成型……”

　　挂掉电话，方锐脸上笑容不止。他听对方的语气，东方基金很满意首期广告的效果。

　　但很快，他就收起脸上的表情，因为目下最要紧的，是专心做好最后两篇专访的稿件。

　　如果说这系列创意广告，前三期是噱头，后两期就是重磅。

　　要是专访内容质量，压不住前三期的话题，创意广告的就虎头蛇尾，妥妥的玩崩了，行百里者半九十，最后两天才是关键。

　　想到这里，方锐又专心对着电脑，熟悉地打开采编系统，十指纷飞，快速地敲击起来。

　　“金融领域的‘广录’范本，东方基金正式落户……”采编系统上，方锐酝酿的万字大稿，标题已经拟定，文本框架也搭了起来。


　　(https://www.zbwxw.net/book/2312/401219318.html)


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