第八百一十四章 NFL转播权益（二）

　　至于NFL自己的电视台NFL  Network，早年曾经独自制作和播出周四夜赛，无论是直播技术上还是信号质量上，跟几大电视台还是有差距，也被北美观众吐槽了好几年，无奈之下，罗杰古德尔索性不再吃独食，这几年都是采取与其他电视台合作的方式进行转播。

　　当然，作为亲儿子，福利绝不会少，在常规赛最后几轮，NFL官方会特意安排少量在美国时间周六晚上举行的比赛，由NFL  Network来进行直播。

　　NFL官方为了将利益最大化，可是非常擅于对版权进行平衡和细分，每项权益都会掰开揉碎，作为每年一次的视听盛宴——超级碗，就由NBC/FOX/CBS每年轮换直播；季后赛乃至季前赛都是各家雨露均沾；而感恩节大战在美国拥有特殊的地位和意义，每年三场也是NBC/FOX/CBS三家分别直播，此外，各球队所在地区的电视台也会对每支球队的季前赛进行直播。

　　但如果你是一名身在美国的电视观众，由于相关zheng策的规定，每周能看到的比赛直播却甚为有限，理论上，有两类比赛可以收看：其一是全国直播的比赛，比如每周的几场夜赛；其二是你所在地区或附近地区球队的比赛（这里面涉及的规定非常复杂，可以写上好几章，这里就不细说，感兴趣的朋友可以自己研究一下，手动调皮）。

　　别以为这就完了，除了上述的转播外，西班牙语直播和广播直播也是不容忽视，别忘了在美国本土，可是拥有数量庞大的西语族裔，NBC/FOX/CBS/ESPN都配备了专门的西语解说，至于音频方面，Westwood  One拥有夜赛、感恩节赛、国际系列赛（伦敦赛和墨西哥赛）、季后赛、全明星赛、超级碗的直播权，其配置之齐全不亚于任何电视台，很多因为工作原因不能收看电视的人，就靠着电台发泄热情了。

　　而瑞兹所说的周四夜赛全球网络直播权，则是NFL想出的又一吸金利器。

　　为什么NFL会选择在周四之夜，安排了如此“奇葩”的一个常规赛程与各个美剧抢流量？

　　其实最早NFL只在感恩节后的季后赛冲刺阶段才有周四夜赛，其它时间段是没有的，当时在推行自己收费电视台NFL  Network，希望通过把周四夜赛的转播权放在NFL  Network  的形式，来降低电视台承包商对观众费用价格。

　　不过，随着周四夜赛越办越火，到了2012赛季，夜赛场次已经从8场扩大到了13场，成了贯穿整个常规赛赛季“非常规比赛时间”，有了关注度，又有联盟特别制定的重量级对决，自然而然的得到了球队的重视，球赛好看了，收视率才会越来越高。

　　可以说，NFL把转播权的每一分利润都榨了出来。

　　瑞兹又补充道，“按照罗杰古德尔先生的说法，周四夜赛的转播权是面向全球，而且可以包含除电视直播外的全部平台。”

　　杨橙眼中精光闪过，“也就是说包含了互联网和移动端等多个平台？”

　　瑞兹肯定，“是这样没错，罗杰古德尔的意思是，先签一份试水合同，目前他已经向苹果、亚马逊、推特等公司发去了邀请，从我收到的消息来看，几家公司都对这个全新的合同非常感兴趣。”

　　杨橙没有贸然答应，要知道赛事直播是NFL一切内容产品的重中之重，也是各大转播方花费心力最多的地方，虽然权益划分各不相同，但每家的直播模式却有共通之处。

　　直播技术这方面还好，CW电视台可以提供帮助，但如何将节目和直播搭配立体化、如何将黄金时段利用最大化、再到如何将人员分工细化以及组合搭配固定化等等问题，都不是一句话两句话能够解决的。

　　通常一档王牌节目搭配一场大直播是各家必备的套路，NBC有Football  Night  in  America、FOX有NFL  Sunday、CBS有The  NFL  Today、ESPN有NFL  Primetime，这些节目都被安排在比赛开球前，并在赛中和赛后继续以节目的形式呈现，节目结束比赛开始，从而形成很强的连续性，对黄金时段进行最大化的利用，尽可能的保证观众的眼球始终聚焦在电视上。

　　以NBC的Football  Night  in  America为例，周日夜赛晚上8点20开球，节目从晚上7点开始，长达80分钟，比赛一般在东部时间晚上11点30结束，算上赛后点评，整个节目将持续近5个小时，充分诠释了橄榄球之夜的含义。

　　即便放到网络平台，考虑到收看群众对效率的追求，可以不用做到5个小时这么长，但2个小时起步是必须的，还要尽量贴近比赛、呈现出最佳的效果，才能保证挖掘出黄金时间断的广告价值，让高价购买来的版权得到最大化的回报。

　　正是因为需要这样的内容编排，在节目组的人员搭配方面也要做好万全的准备，一个优秀的固定节目班底是一切的基础。

　　节目有节目的班底，直播有直播的人马，赛前、赛中、赛后分析一般由1名控场的主持搭配3-4名嘉宾，直播通常采用1+1+1+1的人员搭配模式，即1名解说员+1名评论员+1位场边记者+1位裁判专家。

　　当然，不同媒体也会有不同安排，ESPN的周一夜赛配备两名解说嘉宾，有一人会提供场内的观察解说视角；而FOX的周四夜赛则有两名场边记者，分别负责不同球队。

　　在分工细化的基础上，美国的电视台很注重人员组合的固定搭配，一旦确定就尽量长期坚持。

　　这种策略容易让解说员和评论员逐渐成为这家电视台在这个赛事上的招牌，对培养观众群体的忠诚度很有帮助。

　　像FOX和CBS这种一周直播多场比赛的电视台，会有8组固定的解说组合，很多人都是搭档了好些年，甚至解说场次都会以某支球队为主，彼此之间的默契以及对球队的研究都会更加到位，呈现出的效果也自然更好。

　　重新招募磨合一个王牌班底，所需要的时间恐怕远超一个赛季的十三场周四夜赛，单单只签一年的试水合同，恐怕没法保证投入得到完美的回报。


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